Por: André Bain, vicepresidente de marketing, DigitalReef
La próxima generación de televisión
Por: André Bain, vicepresidente de marketing, DigitalReef
Nuestro mundo, cada vez más digitalizado, ha pasado por cambios tectónicos en la forma en que las personas interactúan con los medios, el entretenimiento y la publicidad. Desde tablets, teléfonos inteligentes o computadoras portátiles, las innumerables selecciones de dispositivos disponibles hoy en día han cambiado para siempre la accesibilidad del panorama digital. Sin embargo, con tantas nuevas plataformas para transmitir contenido, ¿qué ha sido de la televisión tradicional?
CTV, o televisión conectada, es el resultado de la influencia de la era digital en el dispositivo de visualización original del hogar. Se refiere a cualquier televisor que se pueda conectar a Internet y se utilice para transmitir contenido de video de formato largo y corto, lo que amplia enormemente las ofertas de televisión tradicionales de los proveedores de cable. Los dispositivos clasificados incluyen: Smart TV, dispositivos conectados como Roku o Apple TV, o consolas de juegos como Xbox y PlayStation.
Si bien CTV ha ido creciendo silenciosamente durante la última década, las tendencias digitales de la pandemia han acelerado el uso de esta tecnología, y ahora es uno de los canales de más rápido crecimiento para la transmisión de contenido. Para los espectadores, CTV es una forma inclusiva y moderna de ver televisión, que ofrece una cantidad sin precedentes de contenido de video accesible desde la comodidad del hogar.
Los consumidores de todo el mundo están tomando nota de los beneficios de CTV. Solo en los EE. UU., se espera que 55 millones de personas hagan el cambio de servicios tradicionales de cable a esta nueva generación de TV para el año 20251 . Esta transformación sísmica en el comportamiento del consumidor abre grandes oportunidades para anunciantes y especialistas de marketing. A través de la información recopilada de los perfiles digitales de los usuarios, CTV puede proporcionar publicidad que refleje los patrones y preferencias particulares de un individuo, lo que agiliza en gran medida la capacidad de las campañas publicitarias para llegar a sus audiencias específicas. Al combinar la experiencia de la televisión con la orientación precisa de los canales digitales, CTV permite a los especialistas en marketing crear una forma de publicidad más efectiva, que se involucra con la historia personalizada de una audiencia y la representa, al mismo tiempo que ofrece mensajes flexibles de menor costo, canales menos saturados y resultados fácilmente medibles.
Los presupuestos publicitarios también están cambiando a medida que CTV se posiciona como una de las tecnologías de transmisión más valiosas. A nivel mundial, el gasto de publicidad en CTV ha aumentado un promedio del 50 % al año a lo largo de los últimos cinco años2 , mientras que en los EE. UU. los pronósticos para el 2022 han aumentado de 17 440 millones de dólares a 19 100 millones de dólares. Sin embargo, ninguna región ha visto aumentar la participación de CTV más rápidamente que LATAM. Entre 2020 y 2022, el gasto de publicidad en CTV en esta región ha crecido un 482 %, mientras que un estudio centrado en México, Argentina y Brasil informa que el 91 % de los consumidores prefieren el streaming sobre el contenido regular de cable. Estos números revelan a LATAM como el hot zone para los streamers y los directores de marketing.
No es la primera vez que se hace referencia a LATAM como una región importante para estos servicios de transmisión. En términos de marketing móvil, ya se ha revelado como un mercado crucial. Dentro de Brasil, el país más grande de América Latina, 1 de cada 7 consumidores afirma que los teléfonos inteligentes son su principal dispositivo de streaming, entretenimiento y acceso a Internet3 . DigitalReef, una plataforma de marketing móvil y para CTV es un ejemplo de una empresa que busca diseminarse en LATAM: sus servicios ahora llegan al 70% de los usuarios móviles en toda la región.
Sin embargo, incluso si hoy en día los dispositivos móviles pueden ocupar el lugar de la “pantalla principal” en algunos hogares de la región, las tendencias en el mundo digital se transforman rápidamente, y no se puede negar el poder inminente del marketing de CTV en una región que ya registra altas tasas de proliferación. Para los especialistas en marketing, es importante considerar a los teléfonos inteligentes como el punto de entrada para el consumo de streaming, en lugar del punto final.
Con la reciente adquisición de Column6 por parte de DigitalReef, la empresa podrá utilizar una nuestra inmensa capacidad en software de marketing móvil y aplicarla al uso cada vez mayor de CTV. La fuerte presencia de ventas de DigitalReef y el acceso a una gran cantidad de dispositivos móviles, combinados con el servidor de anuncios integral y plataforma de publicidad para CTV, permitirán el máximo avance de los servicios de streaming en todas las audiencias de LATAM.
El futuro de la CTV está aquí, capturando el interés de los usuarios con su accesibilidad bajo demanda a infinitos contenidos de primera calidad; a los proveedores de servicios, que ofrecen una mayor variedad de contenidos en streaming; y a los anunciantes, que ahora pueden llegar a los consumidores de forma eficaz y medible. La CTV ya es fuerte en todo el continente americano, y los expertos del sector esperan que la tecnología crezca exponencialmente en los próximos años, especialmente en LATAM.
